月云网赚揭秘故事营销,教你如何讲故事 - 网络营销-映客网赚

月云网赚揭秘故事营销,教你如何讲故事 - 网络营销

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王石讲述了一个登山的故事,为万科节省了3亿美元的广告费。...

海尔只讲了一个砸冰箱的故事,让人们了解海尔,相信海尔产品的质量。...

可口可乐的配方故事让人们永远记住它独特的味道。...

如果钻石本身被视为一个品牌,它讲述了20世纪最好的故事,“钻石永恒,钻石永恒”,并从此成为爱情的忠实见证人。还有什么比讲一个精彩的故事更吸引人和迷人的呢?

英语内容营销中的一个流行词汇叫做讲故事。字面翻译成中文,就是“讲故事”。内容营销的本质是用别人喜欢听的方式来表达自己的故事,激发读者的阅读兴趣,并在品牌和顾客之间架起一座桥梁。


当我们讲故事时,我们在说什么?

最好的公司讲述两种故事来建立强大而持久的品牌。一个是创世纪故事,聚焦于公司的创业传奇。一个是客户影响故事,讲述了公司产品和服务给人们生活带来的积极影响和变化。清晰的主题、个性化的角色、丰富而矛盾的情节以及移情的细节是不可或缺的。

好故事成就好营销

没有人喜欢听大实话,最好讲个小故事。这与人们的智商和地位无关。《故事》和《知心朋友》有自己的受众群体。机场的金融杂志也依赖商业故事来取悦白领。

几乎每个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。每个成功的品牌都非常擅长“讲故事”。他们知道如何向消费者解释品牌的历史、内涵和精神,并以微妙的方式灌输品牌概念。

因此,一个好的营销就是讲一个好故事。

两个关键爆炸点和助推器

一个好故事需要以下四点。

1.光明和积极的主题——灵感和梦想

这是当今社会的热门话题,也是屌丝自我安慰的精神食粮。梦、灵感甚至爱情是文学创作的主题。这些是整个人类的根本弱点。

2.个性化字符

在创业大军中,只有90后和00后仍能吸引公众舆论和关注。这是所有70后和80后羡慕的对象,也是媒体关注的焦点。通过人物的个性展示,人们绝对不会放过一部生动活泼的戏剧。观众将为他们的小小成功欢呼,也将为他们的小小挫折感到苦恼。

3.新颖的视觉交流形式——卡通和视频屏幕

80后和90后已经进入读图时代。与长词相比,图像本身直观美观,易于传播,更适合分割时间。卡通形式本身具有更好的可读性和可传播性。

4.故事的核心矛盾和冲突——成长和创业中的坚持和独立

这是目前另一个最激动人心的模板。创世纪的故事展示了品牌或公司成立之初的动机。就像梅赛德斯-奔驰一样,人们会想到“父随女姓”的故事。每一家伟大的公司都响应真正存在的特定用户的需求,创世纪的故事阐明了这一点。

3什么类型的故事?

1.创业故事

2014年9月,阿里巴巴上市时,“马云的名片”在互联网上很受欢迎。当阿里巴巴还没有实现时,马云的“头衔”只是杭州一家不知名的小公司的业务助理经理和营销总监。当一个企业成功时,人们似乎更愿意在成功之前“八卦”过去。

品牌是从零开始的。创业过程通常是打造品牌的关键。企业家的个性和初创时期的故事也可能决定品牌基因。奢侈品牌绝对是讲述创业故事的大师。所有营销的最终目标无疑是增加销售额,但奢侈品营销的长期目标是潜意识品牌植入。每当奢侈品牌进入新市场或推出新产品时,讲述故事往往是他们的开场白。在新百伦广告《心灵手巧》中,讲述了一个李宗盛工匠的故事——所有精心制作的物品中最珍贵、最不可替代的物品只有一个词“人”。

[案例参考]可可香奈儿的风格

香奈儿的创业故事分为12章,在她的网站上有视频显示。在这种故事中,创始人的个性和纪念品是主要人物。在品牌叙事中,香奈儿不仅是时尚中最重要的品牌,也是社会各界著名女性优雅时尚品味的象征。创始人加布里埃拉“可可”香奈儿的崛起、名利双收、人生成就和遭遇都给她带来了无尽的创作灵感。可可香奈儿的故事是品牌的故事,品牌的故事也是她的故事。顾客对香奈儿的迷恋在很大程度上是对可可·香奈儿女士的敬意,也是她精神面貌的投射。

2.历史故事

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众所周知,百度知道权重很高,但现在百度非常严格,留下链接尤其困难。但是我们经常在百度知道有些人可以成功地离开链接。他们是怎么做到的?请看下图:

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301跳跃法。这是前一篇文章中使用的跳转方法。事实上,这很简单。让我们自己做吧。

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